Créer son calendrier éditorial

05 Jan Créer son calendrier éditorial

Si vous êtes un marketer, un étudiant ou simplement un curieux qui s’intéresse au marketing digital, vous avez sans doute entendu parler du calendrier éditorial. Cet outil est crucial pour une stratégie de marketing de contenu réussie. Avoir un calendrier éditorial bien planifié peut vous aider à maintenir un rythme régulier de publication de contenu, à vous assurer de la cohérence et à maximiser vos chances de rencontrer votre public cible. Dans cet article, je vais vous guider à travers les étapes pour créer votre propre calendrier éditorial.

Étape 1 : Définissez vos objectifs

La première étape pour créer un calendrier éditorial est de comprendre vos objectifs. Posez-vous des questions telles que : Quel est mon public cible ? Quels sont mes objectifs de marketing ? Quel type de contenu dois-je créer et comment cela va-t-il aider mes objectifs de marketing ? Définir vos objectifs est crucial pour créer un calendrier éditorial qui soutient votre stratégie de marketing de contenu.

Cette étape est surement la plus importante.

La clé du succès dans le monde du marketing et la création de contenu réside dans une compréhension profonde de votre public cible. Cela va bien au-delà d’une simple identification démographique. En définissant avec précision un ou plusieurs personas, vous plongez dans le cœur même de votre audience. Connaître leurs goûts, leurs besoins et leurs habitudes sur les réseaux sociaux devient impératif. En comprenant ces aspects, vous créez une connexion authentique, essentielle pour établir une relation solide. Ces insights permettent de concevoir un contenu qui résonne véritablement avec eux, offrant des solutions concrètes à leurs problèmes. En investissant le temps nécessaire pour bien connaître votre audience, vous positionnez votre entreprise pour répondre de manière pertinente et efficace à leurs attentes, un facteur clé dans la construction d’une communauté engagée et fidèle.

Exemples de questions pour créer vos Persona

Voici des exemple de questions à poser à un prospect ou un client afin de mettre en lumière ses habitudes :

1. Sur les habitudes quotidiennes :

    – Quelle est votre routine quotidienne typique ?

    – À quel moment de la journée êtes-vous le plus actif en ligne ?

    – Comment préférez-vous consommer du contenu (texte, vidéo, audio) ?

2. En ce qui concerne les réseaux sociaux :

    – Quelles plateformes de médias sociaux utilisez-vous le plus fréquemment ?

    – Quel type de contenu appréciez-vous le plus sur ces plateformes ?

    – Avez-vous des communautés en ligne auxquelles vous participez activement ?

3. En ce qui concerne les préférences de contenu :

    – Quels types de contenus trouvez-vous les plus utiles ou divertissants ?

    – Préférez-vous des informations concises ou des contenus plus détaillés ?

    – Y a-t-il des sujets spécifiques sur lesquels vous aimeriez en savoir plus ?

4. En rapport avec les préférences d’achat :

    – Comment préférez-vous faire des achats (en ligne, en personne, via une application, etc.) ?

    – Quels sont les critères les plus importants pour vous lors de l’achat d’un produit ou service ?

    – Avez-vous des préférences spécifiques en matière de service client ?

5. Concernant les défis ou problèmes :

    – Quels sont les défis auxquels vous êtes actuellement confronté(e) dans votre domaine d’activité ?

    – Y a-t-il des problèmes spécifiques que vous aimeriez résoudre avec l’aide de nos produits/services ?

6. En lien avec la communication :

    – Préférez-vous les communications par e-mail, téléphone, ou autre ?

    – À quelle fréquence préférez-vous recevoir des mises à jour ou des informations de notre part ?

    – Y a-t-il des canaux spécifiques par lesquels vous aimez être informé(e) ?

Étape 2 : Établissez un calendrier de publication

Ensuite, Établissez un calendrier de publication pour votre contenu. Vous pouvez décider de publier vos contenus sur une base quotidienne, hebdomadaire, ou mensuelle. Définissez également des périodes spécifiques de l’année (comme les fêtes de fin d’année, la rentrée scolaire, la Saint-Valentin, etc.) où vous souhaitez publier du contenu pertinent. Vous pouvez vous aider d’un marronnier pour effectuer cette étape.

En community management, le terme « marronnier » ne se réfère pas à l’arbre, mais plutôt à un sujet ou un événement récurrent, souvent prévisible, qui revient régulièrement dans les discussions et qui peut être exploité pour animer une communauté en ligne. Il s’agit d’un thème qui génère traditionnellement de l’engagement et de l’intérêt de la part de la communauté, tout en étant souvent lié à une actualité saisonnière, un événement annuel, une tendance récurrente, etc.

Par exemple, les fêtes de fin d’année, les vacances d’été, les événements sportifs majeurs, les changements de saison, et les célébrations nationales sont des marronniers courants. Les community managers utilisent ces sujets pour créer du contenu, des discussions ou des activités au sein de la communauté, renforçant ainsi l’interaction et la participation des membres. L’objectif est de capitaliser sur l’engouement naturel autour de ces sujets pour dynamiser la communauté en ligne.

Vous pouvez trouver facilement des marronniers sur internet mais voici un lien pour en télécharger un

Étape 3 : Identifiez vos thèmes principaux de votre calendrier éditorial

Après avoir déterminé vos objectifs et votre calendrier de publication, il est temps de lister les thèmes ou piliers de contenus. Quels sujets sont pertinents pour votre public cible et vous aident à atteindre vos objectifs de marketing ? Listez autant de sujets que vous le souhaitez. Cela peut inclure des tendances actuelles, des événements à venir, des mises à jour de produits, etc.

Puis vous allez choisir ceux qui vous semblent le plus pertinents et ainsi en faire vos piliers de contenus.

Les piliers de contenus jouent un rôle essentiel dans la construction d’un calendrier éditorial robuste et équilibré. En les utilisant comme fondements, vous pouvez diversifier intelligemment les sujets, créant ainsi une variété qui maintient l’engagement de votre audience. En alternant les piliers, vous évitez la monotonie tout en assurant une couverture complète de vos thèmes principaux. De plus, ces piliers deviennent une source inépuisable d’idées pour les futurs contenus. En les explorant en profondeur, vous pouvez dériver des sous-thèmes, des angles spécifiques et des sujets connexes pour vos publications ultérieures. Organiser ces idées dans un squelette pour votre calendrier éditorial vous offre une vue d’ensemble structurée sur les semaines ou les mois à venir. Cela facilite la planification, l’anticipation des événements pertinents, et l’alignement de vos contenus avec les tendances et les besoins en constante évolution de votre public. Ainsi, les piliers de contenus deviennent une boussole précieuse pour construire un calendrier éditorial stratégique, favorisant la cohérence, la diversité et la pertinence dans votre approche de contenu.

Étape 4 : Créez un plan d’action

Un calendrier éditorial exhaustif ne peut véritablement prendre forme sans un plan d’action détaillé. Il est impératif de définir clairement les rôles et responsabilités au sein de votre équipe éditoriale si vous en avez une, en spécifiant qui sera en charge de la création de chaque contenu. Identifiez également les plates-formes et canaux de diffusion que vous exploiterez pour maximiser la portée de votre contenu. Vous pouvez par exemple choisir un logiciel de programmation pour gagner du temps. Établissez des délais précis pour chaque étape du processus, de la conception à la publication, afin de garantir une gestion temporelle efficace. N’oubliez pas de fixer des objectifs clairs pour chaque contenu, alignés sur vos objectifs globaux de communication. Par exemple, si vous préparez une campagne pour le lancement d’un produit, votre plan d’action pourrait inclure une création de contenu teaser sur les réseaux sociaux une semaine avant, suivi d’un article détaillé sur votre blog au moment du lancement, et enfin, une série de publications de suivi pour maintenir l’engagement de votre audience. En détaillant chaque étape de cette manière, vous assurez une exécution fluide de votre calendrier éditorial, optimisant ainsi l’efficacité de votre stratégie de contenu.

Étape 5 : Effectuez une analyse en continu de vos contenus et adaptez votre calendrier éditorial

Pour assurer le succès continu de votre stratégie de marketing de contenu, il est essentiel de mettre en place un processus de suivi et d’évaluation régulier. Une analyse constante vous permettra d’obtenir une vision claire de l’efficacité de votre calendrier éditorial et de la pertinence de votre contenu. Vous pourrez ainsi adapter au fur et à mesure vos contenus.

Pour procéder à une bonne analyse, je vous recommande de définir en amont des KPI ou indicateurs clés de performance. Ce sont des chiffres que vous allez choisir et comparer au fil de l’année écoulée.

En ce qui concerne Instagram, l’engagement sous forme de likes, commentaires et partages peut être un indicateur crucial.

Les taux d’interaction et de conversion sur LinkedIn, mettant l’accent sur les connexions et les partages professionnels, offrent des indications précieuses sur la portée et l’impact de vos publications.

En revanche, pour Pinterest, les impressions, les clics et le nombre d’épingles que vous postez peuvent constituer des KPIs significatifs, révélant l’attrait visuel et la viralité de votre contenu.

En analysant ces données, vous serez en mesure d’identifier les points forts de votre stratégie ainsi que les domaines où des ajustements sont nécessaires, vous permettant ainsi d’optimiser continuellement votre approche et de rester en phase avec les attentes de votre audience.

Enfin, la création d’un calendrier éditorial prend du temps et des efforts. Cependant, cela en vaut la peine. Vous pouvez vous assurer de partager régulièrement des contenus de qualité, tout en respectant les délais et en atteignant vos objectifs de marketing de contenu. J’espère que ces étapes vous ont aidé à comprendre comment créer votre propre calendrier éditorial. Pour aller plus loin, n’hésitez pas à découvrir mes formations juste ici si vous souhaitez en apprendre plus sur les réseaux sociaux et gagner en compétences !